2015年是建筑防水材料企業(yè)打“價格戰(zhàn)”最為激烈的一年，防水材料生產(chǎn)企業(yè)如雨后筍。有的做原材料企業(yè)做了防水材料，把價格壓的很低；有的老企業(yè)為很多防水材料企業(yè)代加工，一味地降價；更為甚者為了占領(lǐng)市場，更是低價位搶占市場，相互打價格戰(zhàn)，把市場搞的很亂，勢必都會大傷元氣。但是這種擾亂市場的行為肯定是沒有出路的。

價格戰(zhàn)就是賣方為了擠占市場而采取的一種競爭手段，在建筑防水材料行業(yè)，也有某些強勢防水堵漏企業(yè)為了打擊競爭對手而采取薄利多銷的手段，甚至某些防水堵漏企業(yè)為了把對手徹底擠出競爭市場，依靠自身的經(jīng)濟實力以低于成本的價格銷售商品，從而達到壟斷的地位或者是寡頭市場。

還有一些新的防水材料生產(chǎn)企業(yè)，為了占有現(xiàn)有的市場，也是一味地降價，想占領(lǐng)一席之地。價格戰(zhàn)，是一把鋒利的“雙刃劍”，既能傷別人，也能傷自己。因此，要在市場中穩(wěn)固地位，價格戰(zhàn)必須摒棄;而品牌戰(zhàn)，無疑是替代價格戰(zhàn)的較好途徑之一。

一、促進建筑防水堵漏市場良性發(fā)展，行業(yè)需摒棄“價格戰(zhàn)”

在現(xiàn)代社會，價格戰(zhàn)早已不再是消費者青睞的對象。有調(diào)查顯示，在選擇建筑防水材料時，65%的網(wǎng)友選擇“價格適中”，選擇售后服務”的比例是20%，“認定品牌”占15%。從以上數(shù)據(jù)可以看出，建筑防水材料市場長期的低層次競爭和價格戰(zhàn)，形成了建筑防水材料消費市場的價格導向。雖然低價格往往更容易得到部分消費者的青睞，但是作坊堵漏的產(chǎn)品質(zhì)量經(jīng)常引來消費者的諸多不滿。很多網(wǎng)友紛紛在網(wǎng)站上發(fā)表言論聲討，堵漏材料作坊的不確定性帶來了很多消費者的不信任。很多消費者在選擇了低價格之后，往往犧牲了應該得到的服務，也享受不到高品質(zhì)建筑防水堵漏產(chǎn)品帶來的生活樂趣。

某建筑防水堵漏負責人認為作坊建筑防水堵漏產(chǎn)品特別容易引發(fā)爭端，而且矛盾很難得到解決。無論是產(chǎn)品質(zhì)量或者是服務都很難滿足目前消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的追求。從長遠的發(fā)展來看，“價格戰(zhàn)”不利于建筑防水堵漏市場的良性發(fā)展，而品牌建筑防水堵漏產(chǎn)品的市場潛力將有著巨大的增長空間。

二、全面進入行業(yè)品牌時代，用誠信“套”住消費者

在發(fā)展越來越快速的時代，用戶體驗成近年來不斷凸顯的商品價值體現(xiàn)。建筑防水材料行業(yè)也避免不了這一趨勢，在這樣的大環(huán)境下，如何更好地滿足消費者需求，也成為建筑防水材料企業(yè)長久發(fā)展的立足點所在。由“價格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“品牌戰(zhàn)”，是建筑防水材料行業(yè)2016年的重點工作所在。如今，建筑防水材料行業(yè)正逐漸從單純的產(chǎn)品時代走向品牌時代，建筑防水材料企業(yè)在這一轉(zhuǎn)型時期，要想真正獲得發(fā)展，品牌建設不可或缺。那么，品牌的內(nèi)涵又是什么呢?就是消費者的信任。

品牌時代，品牌是企業(yè)的生命，而信任是品牌的基礎(chǔ)?？梢哉f，沒有消費者信任，就沒有品牌力，沒有品牌力，就沒有建筑防水材料企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。建立信任是很難的，需要長期堅持，而破壞信任是很容易的，只需要一次事件。所以，后來者當以史為鑒，不僅關(guān)注制造傳播效果，更要關(guān)注建立、維系、強化消費者的信任，維護品牌。

因為信任的建立十分艱難，建筑防水材料企業(yè)需要花更多的精力來強化信任，就更需要約束自己的行為，把精力和重心從概念傳播轉(zhuǎn)移到信任強化上，不斷地提高自己創(chuàng)造價值、傳遞價值的能力，讓消費者滿意，甚至滿足。如此，建筑防水材料企業(yè)才能使得每一次交易的產(chǎn)生，品牌力都得到了強化，并且推動下一次交易的產(chǎn)生;長而久之，建筑防水材料企業(yè)把消費者從顧客變成了合作伙伴，也自然獲得了持續(xù)成長的基礎(chǔ)，成就百年基業(yè)。